Com posicionar la meva web industrial a Google: 3 accions clau

Un dels grans desafiaments de les empreses B2B, sobretot de les empreses del sector industrial i tecnològic, és posicionar la seva web industrial a Google.

Donar a conèixer la nostra empresa mitjançant la web és molt més difícil per aquest tipus de negocis per què, normalment el client desconeix l'existència del producte o, fins i tot, la seva necessitat. Per això, és vital que les empreses industrials destinin més accions de Màrqueting Digital i Inbound Màrqueting a millorar el seu posicionament a Google.

En altres entrades de blog ja hem parlat de com posicionar la nostra pàgina web a Google. Avui volem fer un pas més i donar-vos 3 trucs claus que poden ajudar-te a marcar la diferència.

Aquestes accions estan pensades perquè us puguin ajudar a posicionar la vostra web industrial a Google. Així i tot us recomanem que afegiu aquests trucs a les accions de SEO bàsiques per posicionar la vostra web.

Com posicionar la meva web industrial a Google?

Com segurament sabreu, posicionar la teva web industrial a Google no és fàcil i tampoc ràpid. En el SEO no existeixen les varetes màgiques. Si ve ens podem ajudar d'anuncis a Google, és a dir un posicionament SEM. Però si volem aconseguir posicionar una web industrial a Google de manera orgànica, haurem de treballar-hi.

Ja hem parlat, en altres ocasions, de la importància de certes accions pel posicionament. Es tracta d'accions sense les quals no es pot pretendre posicionar una web industrial a Google. Les enumerem ràpidament:

- Màrqueting de Continguts: És bàsic crear un espai, normalment un blog, que ens permeti explicar el nostre producte i/o servei així com resoldre els dubtes del nostre Buyer Persona. Un blog ha de convertir-se en la porta d'entrada dels nostres clientes a la web.

A través dels seus continguts, la gent que desconeix la nostra empresa industrial però que està buscant alguna informació relacionada amb la nostra activitat econòmica, ens trobarà. Sí, a més a més resolem alguns dels seus dubtes, segurament s'interessi per la nostra empresa.

→Et recomanem: Màrqueting de continguts per empreses B2B. Per què necessites un blog? ←

- Paraules clau. L'ús de les paraules clau és vital pel posicionament. Primer cal tenir clar que no podem posicionar-nos en totes les paraules clau. Per això cal que escollim aquelles que més ens interessin i que creiem que ens ajudaran a captar més leads.

A més a més cal elaborar una llista de paraules clau diferenciades per les diferents fases del Buyer Journey del nostre client ideal. Això ens ajudarà també a crear contingut per la nostra web.

- Linkbuilding. Els enllaços són molt importants pel SEO, ja que Google entén que amb ells estem ajudant a l'usuari a navegar per la web. Per això cal potenciar els enllaços a tota la nostra web que ajudin al nostre usuari a navegar.

Aquestes accions per posicionar la teva web industrial a Google han de ser constants. Ara veurem accions complementàries que poden ajudar-te a fer aquest pas en el SEO de la teva pàgina web. 

3 accions clau per posicionar la teva web industrial a Google

1- Construeix un Pilar per millorar el teu SEO.

Ja us hem explicat que els continguts han d'anar al blog. Però si volem fer un pas més en la nostra estratègia de continguts i millorar el nostre posicionament web, us recomanem la creació d'un pilar.

Un pilar és una pàgina que agrupa els continguts d'un mateix tema. Aquest tipus de pàgina ens dóna autoritat sobre la temàtica que volem posicionar-nos davant Google, ja que s'hi agrupen tots els subtemes derivats d'aquest tema principal.

Des d'aquesta pàgina de pilar trobem diferents links i botons que ens porten a aquests subtemes, normalment desenvolupats en el blog.

Veiem-ne un exemple: A la nostra agència tenim com a paraula clau short tail  "Inbound Màrqueting". Dins d'aquesta paraula clau entren molts subtemes com per exemple el Buyer Persona, l'Email Màrqueting o el Buyer Journey. Per això hem creat una pàgina que va explicant què és l'Inbound Màrqueting (PILAR) i els seus subtemes. En cadascuna d'aquestes explicacions hi ha links que ens porten a articles de blog que expliquen en profunditat el subtema. Aquesta pàgina és, doncs, el nostre pilar per posicionar la nostra paraula clau Inbound Màrqueting

→Veure pàgina d'exemple: Pilar ←

El pilar és un recurs en profunditat. És una pàgina que pot afegir-se també al menú de la nostra pàgina web perquè el nostre Buyer Persona vegi que som experts en el tema.

2. SEO tècnic

En l'actualitat no podem basar la nostra estratègia de posicionament a Google només amb el SEO tècnic però a la vegada no es pot deixar de banda. Veiem algunes coses que podem fer en relació al SEO tècnic.

- Posa seguretat en el teu domini. La teva web ha de tenir un certificat SSL. Així és com Google distingeix les URL segures de les insegures. Una pàgina web insegura té molts més problemes per posicionar-se en un buscador.

- Vigila la teva velocitat de càrrega de la pàgina. Google penalitza a totes les webs que tinguin una càrrega lenta i facin esperar el seu usuari. Per això, valida quina és la teva velocitat de càrrega de la web amb eines i millora-la si és necessari.

- Estructura la teva web: Utilitza el site map per organitzar la teva web per tal que els usuaris puguin navegar amb facilitat. La presència d'un site map és un dels elements que Google valora a favor de la facilitat de navegació del teu lloc web.

- Vigila aquelles pàgines que no estan funcionant: Eines com Google Search Console tens informes sobre les pàgines que tenen problemes, per exemple les que no carregen o no es veuen bé. Recorda que Google et penalitzarà si un usuari entra  a la teva pàgina web i hi ha algun problema tècnic.

3. Estratègia de linkbating

L'última de les accions claus que volem proposar-te avui per millorar el posicionament de la teva web industrial a Google és el linkbating.

El linkbating és una tècnica per aconseguir links d'altres pàgines webs que són rellevants pel teu negoci. Els linkbating o backlinks proporcionen notorietat a la teva web i per Google signifiquen que la teva pàgina web és rellevant per l'usuari, ja que altres webs estan enllaçant el teu contingut.

El linkbating és una de les tècniques de SEO més complexes, ja que no hi ha una fórmula per què la gent de les altres webs ens enllaci. Només existeix una solució: crear contingut de qualitat que sigui susceptible de ser compartit. És a dir, si creem vídeos, infografies o articles de qualitat altres començaran a enllaçar els nostres articles a les seves pàgines i xarxes. Només així podrem construir una estratègia de linkbating. 

Resumint...

Per posicionar la teva web industrial a Google has de començar a fer una estratègia de SEO integral. No hi ha varetes màgiques que puguin fer que la teva pàgina surti en les primeres posicions de Google. Però amb constància i uns pilars bàsics de contingut pots començar a treballar i pujar el teu posicionament per donar més visibilitat a la teva pàgina web B2B.