Cómo posicionar mi web industrial en Google: 3 acciones claves.

Uno de los grandes desafíos de las empresas B2B, sobre todo de las empresas del sector industrial y tecnológico, es posicionar su web industrial en Google.

Dar a conocer nuestra empresa mediante la web es mucho más difícil por este tipo de negocios porque, normalmente el cliente desconoce la existencia del producto o hasta su necesidad.

Por eso, es vital que las empresas industriales destinen más acciones de Marketing Digital e Inbound Marketing a mejorar su posicionamiento en Google. 

En otros posts ya hemos hablado de cómo posicionar nuestra página web en Google. Hoy queremos dar un paso más y daros 3 trucos claves que pueden ayudarte a marcar la diferencia.

Estas acciones están pensadas para que se pueda dar un empujón a la posición de nuestra web industrial en Google. Aun así os recomendamos que añadís estos trucos a las acciones de SEO básicas para posicionar tu web.

¿Cómo posicionar mi web industrial en Google?

Como seguro que sabrás, posicionar tu web industrial en Google no es fácil y tampoco es rápido. En SEO no existen varitas mágicas. Podemos ayudarnos, por ejemplo, de anuncios en Google, es decir un posicionamiento SEM. Pero si queremos conseguir posicionar una web industrial en Google de manera orgánica vamos a tener que trabajar en ello.

Ya hemos hablado, largo y tendido, de la importancia de ciertas acciones para el posicionamiento web. Se trata de acciones muy importantes sin las cuales no puedes pretender posicionar tu web industrial en Google. Vamos a mencionarlas rápidamente:

- Marketing de Contenidos: Es fundamental crear un espacio, normalmente un blog, que nos permita explicar nuestro producto y/o servicios pero también resolver dudas de nuestro Buyer Persona. Un blog se debe convertir en la puerta de entrada de nuestros clientes a nuestra web.

A través de sus contenidos, la gente que desconoce nuestra empresa industrial pero que está buscando información relacionada con nuestra actividad económica, nos encontrará. Si además resolvemos algunas de sus dudas seguramente se interese por nuestra empresa.

→Te recomendamos: Marketing de contenidos para empresas B2B. ¿Por qué necesitas un blog?←

- Palabras clave. El uso de palabras clave es vital para el posicionamiento. Primero hay que tener claro que no podemos posicionarnos en todas las palabras clave. Por ello hay que escoger aquellas que más nos interesan y que creemos que nos ayudarán a captar más leads.

Además hay que elaborar una lista de palabras clave diferenciadas por las diferentes fases del Buyer Journey de nuestro cliente ideal. Esto nos ayudará también a crear contenido para la web.

- Linkbuilding. Los enlaces son muy importantes para el SEO, ya que Google entiende que con ellos estamos ayudando al usuario a navegar en la web. Por eso hay que potenciar enlaces a lo largo de toda nuestra web que ayuden a nuestro usuario a navegar.

Estas acciones para posicionar tu web industrial en Google deben ser constantes. Ahora vamos a ver acciones complementarias que pueden ayudarte a dar ese empujón en el SEO de tu página web B2B.

3 acciones claves para posicionar tu web industrial en Google

1- Construye un Pilar para mejorar tu SEO

Ya os hemos explicado que los contenidos deben ir al blog. Pero si queremos dar un paso más en nuestra estrategia de contenidos y mejorar nuestro posicionamiento web os recomendamos la creación de un pilar.

Un pilar es una página que agrupa los contenidos de un mismo tema. Este tipo de página nos da autoridad sobre la temática que queremos posicionarnos delante Google, ya que, en ella se agrupan todos los subtemas derivados del tema principal.

Desde esta página de pilar encontramos distintos links y botones que nos llevan a estos subtemas, normalmente en el blog. 

Vamos a ver un ejemplo: en nuestra agencia tenemos como palabra clave short tail "Inbound Marketing". Dentro de esta palabra clave entran muchos subtemas como por ejemplo el Buyer Persona, el Email marketing o el Buyer Journey. Por ello hemos creado una página que va explicando que es el Inbound Marketing (pilar) y sus subtemas. En cada una de estas explicaciones hay links que nos llevan a artículos de blog que explican en profundidad el subtema. Esta página es, pues, nuestro pilar para posicionar nuestra palabra clave Inbound Marketing. 

→Ver página de pilar de ejemplo: Pilar ←

El pilar es un recurso en profundidad. Es una página que puede añadirse también al menú de nuestra página web para que nuestro Buyer Persona vea que somos expertos del tema. 

2. SEO técnico

En la actualidad no podemos basar nuestra estrategia de posicionamiento a Google solo con el SEO técnico pero a la vez no se puede descuidar. Vamos a ver algunas de las cosas que debemos hacer en relación el SEO técnico.

- Pon seguridad en tu dominio. Tu web debe tener un certificado SSL así es como Google distingue las URL seguras de las inseguras. Una página web insegura tiene muchos más problemas para posicionarse en el buscador.

- Vigila tu velocidad de carga de la página. Google penaliza a todas las webs que tengan una carga lenta y hagan esperar a su usuario. Por ello, valida cual es tu velocidad de carga de la web con herramientas y mejórala si es necesario.

-Estructura tu web:  Utiliza el site map para organizar tu web para que los usuarios puedan navegar con facilidad. La presencia de un site map es uno de los elementos que Google valora a favor de la facilidad de navegación en tu sitio web.

- Vigila aquellas páginas que no están funcionando: Con la herramienta Google Search Console tienes informes acerca de las páginas que tienen algún problema como por ejemplo que no cargan o no se ven bien, etc. Recuerda que Google te penaliza si un usuario entra en tu página web y hay algún problema técnico con ella. 

3. Estrategia de linkbating.

La última de las acciones clave que te queremos proponerte hoy para mejorar el posicionamiento de tu web industrial en Google es el linkbating. 

El linkbating es una técnica para conseguir links de otras páginas webs que son relevantes para tu negocio. Los linkbaiting o backlinks proporcionan notoriedad a tu web y para Google significan que tu página web es relevante para el usuario, ya que otras webs están enlazando tu contenido. 

El linkbating es una de las técnicas de SEO más complejas, ya que no hay una fórmula para que la gente de otras webs nos enlace. Para ello solo existe una solución: Crear contenido de calidad que sea susceptible de ser compartido. Es decir, si creamos videos, infografías, o artículos de calidad otros empezarán a enlazar nuestros artículos en sus páginas y redes. Solo así podremos construir una estrategia de linkbating. 

Resumiendo...

Para posicionar tu web industrial en Google tienes que empezar a hacer una estrategia de SEO integral. No hay varitas mágicas que puedan hacer que tu página salga en las primeras posiciones de Google. Pero con constancia y unos pilares básicos de contenido puedes empezar a trabajar y subir tu posicionamiento para dar más visibilidad a tu página web B2B.