Avui venim amb tot per anunciar-te que el màrqueting digital ha mort. Sí, així, com ho sents, mort.
Però no t'espantis. La mort del màrqueting digital no suposa la fi de les estratègies de màrqueting en el món online. Perquè on hi ha mort sempre hi ha naixement. I per això et convidem que coneguis la nova tendència de màrqueting online que està arrasant en el mercat: l'Inbound Màrqueting. Estem segurs que us portareu molt bé.
Una nova tendència: L'Inbound Màrqueting
No ens ho inventem nosaltres, HBR o Forbes ho afirmen, l'Inbound Màrqueting és una tendència consolidada com a metodologia de desenvolupament per a un nou tipus de màrqueting digital. El mot es va començar a utilitzar el 2006 als Estats Units, pels fundadors del programari d'Inbound Marketing, conegut com HubSpot. Ha plogut molt des d'aleshores. No obstant això, no va ser a partir dels anys 2013-2014 que l'Inbound Màrqueting es va començar a consolidar-se com a estratègia de màrqueting online.
Els nous hàbits a Internet són els que maten al màrqueting digital
Aquest creixement global i irrefrenable de l'Inbound Màrqueting no és més que el resultat i el fruit de la seva metodologia basada en les noves pràctiques de l'usuari a Internet. La massificació de la plataforma en línia i la consolidació de l'era de la informació ha fet que les vendes hagin canviat. Actualment els antics mètodes de venda ja no donen els resultats esperats. Ara que l'usuari disposa de tota la informació aquest té tot el poder de decisió davant qualsevol compra.
Per tant ja no es tracta de bombardejar constantment a l'usuari amb missatges de promoció i publicitat de la nostra marca. Si volem destacar davant de la nostra competència, caldrà començar a oferir confiança, informació de qualitat i noves maneres de delectar a l'usuari. És aquí on entra l'Inbound Màrqueting o Màrqueting d'atracció.
Les grans empreses ja estan utilitzant l'Inbound Màrqueting i elaboren les seves estratègies de màrqueting digital basant-se en aquesta nova metodologia. Els resultats que s'obtenen amb aquestes campanyes sens dubte reafirmen que l'Inbound Màrqueting revoluciona la manera en què les empreses es connecten amb els seus clients.
Màrqueting Digital VS Inbound Màrqueting
Sens dubte, l'Inbound Màrqueting ha arribat per quedar-se. Però primer cal veure quina és la diferència entre aquesta nova manera de fer màrqueting, l'Inbound, amb el màrqueting digital.
Què és el màrqueting digital?
Entenem per Màrqueting Digital el conjunt de tècniques de promoció de la nostra marca i / o negoci en el món digital. Per exemple la creació d'una web, la creació d'anuncis o banners en línia mitjançant Google Ads o l'email màrqueting qualificat com SPAM seria fer màrqueting digital. El que defineix aquestes accions de màrqueting digital és, en general, el seu estil intrusiu. S'utilitzen per cridar l'atenció del prospecte d'una forma irruptiva i que molesta a l'usuari.
Què és l'Inbound Màrqueting?
Per contra, l'Inbound Màrqueting proposa una filosofia completa basada en l'atracció dels Buyer Persona perquè aquests es converteixin en els nostres leads. És a dir, fer que ells vinguin a nosaltres, atreure'ls en comptes de molestar-los. Tot i que l'Inbound Màrqueting utilitzarà tècniques de màrqueting digital i d'altres de pròpies, la diferència rau en l'ús de la seva estratègia i metodologia.
Totes les accions que realitzem en Inbound Màrqueting neixen i es desenvolupen dins d'una estratègia basada en aquesta atracció. No es pretén molestar a l'usuari d'Internet sinó ajudar-ho, atreure'l i satisfer-lo per convèncer-lo que la nostra empresa és, al final, el millor.
Per tant, a causa d'aquests nous hàbits dels usuaris a Internet és imprescindible adaptar si es vol seguir al peu del canyó. Mentre que el màrqueting digital no ha aconseguit aquesta adaptació i continua practicant accions obsoletes, l'Inbound Màrqueting ofereix solucions eficients i atractives per a l'usuari. Ja se sap, adaptar-se o morir.
