Actualitza el teu vocabulari de màrqueting digital! Incorpora la landing page a la teva estratègia d’Inbound marketing per a atraure nous clients i preparar campanyes efectives.
Vols crear una landing page? Abans de començar llegeix els consells que et proposem per a construir la millor pàgina de conversió que hagis fet mai. Per tal d’ajudar-te a desenvolupar una experiència d’usuari positiva t’expliquem els errors típics que has d’evitar cometre en crear una landing page.
Què és una landing page?
Una landing page o també anomenada pàgina d’aterratge està dissenyada específicament per un objectiu específic.
Quan obtenim trànsit a la nostra pàgina web, mitjançant les landing pages podem obtenir dades dels visitants més interessats, amb la finalitat de convertir-los en leads i més tard en clients. La clau és doncs pensar una estratègia per a convertir els visitants en leads. Què els hi pots donar de valor perquè s’interessin pels teus productes o serveis?
La landing page a diferència d’una pàgina normal pretenen aconseguir informació dels usuaris a canvi d’algun regal, obsequi digital o informació valuosa per ell.
1. No està dissenyada per a complir un objectiu
Focalitza tota la landing page en un sol objectiu i dissenya elements atractius perquè aquest es compleixi. És habitual amb l’afany de voler explicar a l’usuari tot el que ofereixes, que la landing page es converteixi en una pàgina amb informació excessiva i innecessària.
Recorda que la teva landing page ha de complir amb un objectiu concret, la descàrrega d’un ebook, que sol·licitin més informació, la inscripció a un webinar, etz. No perdis la direcció de l’objectiu marcat i no generis distraccions!
Per tal de fer que l’usuari accedeixi a donar les seves dades i estigui interessat en l’oferta, crea una pàgina curta i senzilla, sense menús i enllaços externs.
2. No descriu l’oferta de forma clara
El copy de la landing page és un dels punts més importants per aconseguir l’èxit. Explica de forma clara i concisa de què tracta l’oferta i què pot obtenir l’usuari perquè no ens abandoni en cap moment.
Quan comencis a organitzar el text de la teva landing page, pensa en oferir valor a la persona i presentar els beneficis que obtindrà. No es tracta d’una pàgina informativa, cal convèncer l'usuari que el que ofereixes és la solució als seus problemes. Sigues creatiu i presenta la informació de forma atractiva i diferent.
→ Puede que también te interese: Descarrega la plantilla "Buyer persona"←
3. No seleccionar els camps importants en el formulari
El formulari és un element essencial en una landing page i altrament un dels últims passos que fa l’usuari abans de convertir. Has omplert mai un formulari que demana moltes dades? És probable que t’hagis rendit durant el procés perquè inclús demanaven el teu número de telèfon.
No caiguis en l’error de crear un formulari on demani moltes dades a l’usuari. Reuneix-te amb l’equip de màrqueting i vendes i acordeu quines són les propietats més importants per a analitzar i conèixer els clients. Ja hi haurà altres oportunitats per a reunir més dades d’aquell contacte i entendre quines són les seves necessitats.
4. Els elements visuals inciten a passar a l’acció
Una landing page afectiva no és aquella que és únicament atractiva visualment. Els elements visuals, imatges, botons i call to actions han d’ajudar que l’usuari passi a l’acció.
Crea elements amb “engagement” perquè el visitant acabi convertint. Ajuda’t dels colors, imatges i botons amb frases directes per a dirigir la mirada dels visitants.
5. No s’enfoca al públic objectiu correcte
Posa’t a la pell del teu client, pensa i actua igual com ho faria ell. Planteja què és el que necessita, què desitja, quins objectius té? Les landings page excel·lents són aquelles que coneixen amb profunditat el seu buyer persona o públic ideal.
A quin públic et vols dirigir? És probable que tinguis més d’un buyer persona a la teva empresa, decideix a qui et vols dirigir i redacta els continguts de la landing page adaptats a aquesta persona. Utilitza el seu llenguatge i arribaràs a ells d'una forma més propera.
6. El disseny no és responsive
Un dels errors més garrafals és que la landing page no estigui adaptada a dispositius mòbils. Actualment, la visualització de les pàgines web des del mòbil ha augmentat i es posiciona a més d’un 60% del total de les visites a la majoria de webs.
Comprova el disseny responsive amb desktop i mòbil, i assegura’t que el formulari de registre i tots els elements gràfics i visuals s’adapten als dos formats.
La landing page és una manera eficaç per a arribar a captar nous registres i augmentar els percentatges de conversió. Ara ja tens els consells bàsics per a crear una landing page perfecte, t’hi atreveixes?