El uso de la inteligencia artificial (IA) como una herramienta para la creación de contenido ha generado una expectación para los expertos en SEO que se preguntan: ¿Cómo me puede ayudar el uso de la IA para la creación de contenido?, ¿Los artículos que realice mediante programas de IA afectará al posicionamiento SEO?, ¿Será capaz Google de detectar contenido generado por IA? En el siguiente artículo se analiza qué piensa Google sobre el contenido generado por la IA.
¿Cuál es la postura de Google con relación al contenido generado por IA?
Como se indica en el Centro de la Búsqueda de Google, la postura de Google con relación al contenido generado por la IA es la siguiente:
Por tanto, a día de hoy, Google considera que “el uso adecuado de la IA no va en contra de nuestras pautas”. Además, continúa indicando que “esto significa que no se puede utilizar para generar contenido principalmente para manipular los rankings de búsqueda, lo que va en contra de nuestras políticas de spam”.
Con esta explicación quizás no resulte del todo claro. Vamos más allá y analizamos cuáles son sus políticas de spam, y que nos llevarían a una penalización por contenido engañoso. El contenido engañoso es aquél que se genera a través de programas informáticos. Este tipo de contenido busca manipular el posicionamiento de los resultados de búsqueda y sin aportar ningún valor para el usuario. Por ejemplo, podrían ser:
- Texto que no tiene sentido al leerlo pero que contiene palabras clave de búsqueda
- Texto traducido por una herramienta automática que se haya publicado sin revisión ni edición humanas
- Texto generado mediante procesos automatizados sin tener en cuenta la calidad ni la experiencia de usuario
- Texto generado a partir de sinónimos automáticos, paráfrasis o técnicas de ofuscación
- Texto generado a partir del raspado de datos de feeds o resultados de búsqueda
- Texto generado mediante la combinación de contenido de varias páginas web sin suficiente valor añadido
Además, Google indica que si el contenido es de baja calidad, tanto si está creado por personas como por herramientas de automatización, será penalizado. Para mencionar algunos casos sería el contenido falso, con errores, centrado en atraer visitas con temas que no interesa a la audiencia, etc. Sin embargo, no prohíbe el contenido generado por la Inteligencia Artificial. Al contrario, indica que la IA puede ayudar a generar contenido de forma útil.
Pero… ¿Cómo podemos crear contenidos de calidad con herramientas IA?
Cómo crear contenido de calidad con herramientas IA
Tal como indica Google, “el uso de la IA no da ningún beneficio especial a tu contenido. Se trata de simplemente contenido. Si es útil, práctico, original y satisface los aspectos de E-E-A-T, puede que le vaya bien en la Búsqueda. Si no es así, quizá no.”
Es por ello que la IA puede convertirse en tu aliado para ayudarte a crear contenido útil y original.
La creación de contenido gracias a herramientas de IA puede ser altamente diversa. Nos puede ayudar a escribir artículos de blog, copies atractivos para redes sociales, textos capaces de dar un empujón en nuestros emails y convertir leads en clientes, copies en anuncios, textos para páginas web, guiones para videos, etc. Ahora bien, si nos centramos en la generación de artículos de blog, un recurso útil para posicionar nuestra web en los primeros resultados de Google, la IA nos puede ayudar a crear contenido mediante:
1. Ideas de contenido para tus artículos de blog
¿Se te acabaron las ideas sobre cuál será tu próximo artículo de blog? La IA nos puede servir para encontrar temas de tendencia y proporcionar ejemplos de titulares, así como de apartados. Además, te dará ideas sobre qué contar el artículo. ¿Te dedicas a la industria de fabricantes de maquinaria? Puedes pedir a herramientas de IA, como es el caso del famoso ChatGPT, que te indique sobre temas de actualidad en tu industria.
2. Creación de artículos de blog
Puedes crear un artículo entero sobre alguna temática que te haya interesado. Siguiendo el ejemplo anterior, imagínate que te ha captado la atención un artículo, el siguiente paso sería indicar al ChatGPT que empiece a realizar dicho artículo. Asimismo, puedes pedirle que incluya la palabra clave que quieres potenciar en este artículo, así como el tono y el número de palabras total.
3. Descubrir nuevas palabras clave
Además, te puede indicar qué palabras clave deberías utilizar para mejorar tu posicionamiento. Quizás haya alguna keyword que todavía no habías considerado.
4. Creación de títulos y metadescripciones para mejorar tu SEO
Asimismo, te permite optimizar títulos y metadescripciones para mejorar la eficiencia en el rendimiento de los motores de búsqueda y obtener más visitas.
5. Generación de datos estructurados
Finalmente, te puede ayudar a crear tareas más complejas. Como por ejemplo, puedes pedir a herramientas IA, crear datos estructurados. Los datos estructurados son una serie de etiquetas HTML que proporcionan una información detallada de los contenidos de una página web. Su objetivo es facilitar a los motores de búsqueda interpretar y organizar de la mejor manera la información para mostrar los resultados adecuados. De esta manera, ayuda a mejorar el posicionamiento web y ofrecer mayor visibilidad en los motores de búsqueda.
Sin embargo, para conseguir la calidad que quiere Google deberemos revisar dichos textos creados, ya que, por el momento, la mayoría de ellos ofrecen información sesgada, la información se repite, la información no es totalmente verídica, etc. Cabe mencionar que estas herramientas son nuevas, y están aprendiendo. Las herramientas de IA se alimentan de las respuestas de las personas, por lo que cuanto más aprendan y conozcan mejor lo que los humanos queremos, mejor serán los resultados ofrecidos.
