¡Actualiza tu vocabulario de marketing digital! Incorpora la landing page en tu estrategia de Inbound marketing para atraer a nuevos clientes y preparar campañas efectivas.
¿Quieres crear una landing page? Antes de empezar lee los consejos que te proponemos para construir la mejor página de conversión que hayas realizado nunca. Con el fin de ayudarte a desarrollar una experiencia de usuario positiva te explicamos los errores típicos que debes evitar cometer al crear una landing page.
¿Qué es una landing page?
Una landing page o también llamada página de aterrizaje está diseñada específicamente para un objetivo específico
Cuando obtenemos tráfico a nuestra página web, mediante las landing pages podemos obtener datos de los visitantes más interesados, con el fin de convertirlos en leads y más tarde en clientes. La clave es pues pensar una estrategia para convertir a los visitantes en leads. ¿Qué les puedes dar de valor para que se interesen por tus productos o servicios?
La landing page a diferencia de una página normal pretende conseguir información de los usuarios a cambio de algún regalo, obsequio digital o información valiosa para él.
1. No está diseñada para cumplir un objetivo
Focaliza toda la landing page en un solo objetivo y diseña elementos atractivos para que éste se cumpla. Es habitual con el afán de querer contar al usuario todo lo que ofreces, que la landing page se convierta en una página con información excesiva e innecesaria.
Recuerda que tu landing page debe cumplir con un objetivo concreto, la descarga de un ebook, que soliciten más información, la inscripción a un webinar, etc. ¡No pierdas la dirección del objetivo marcado y no generes distracciones!
Para que el usuario acceda a dar sus datos y esté interesado en la oferta, crea una página corta y sencilla, sin menús y enlaces externos.
2. No describe la oferta de forma clara
El copy de la landing page es uno de los puntos más importantes para conseguir el éxito. Explica de forma clara y concisa de qué trata la oferta y qué puede obtener el usuario para que no nos abandone en ningún momento.
Cuando empieces a organizar el texto de tu landing page, piensa en ofrecer valor a la persona y presentar los beneficios que obtendrá. No se trata de una página informativa, es necesario convencer al usuario de que lo que ofreces es la solución a sus problemas. Utiliza la creatividad y presenta la información de forma atractiva y diferente.
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3. No seleccionar los campos importantes en el formulario
El formulario es un elemento esencial en una landing page y de otro modo uno de los últimos pasos que da el usuario antes de convertir. ¿Has rellenado alguna vez un formulario que pide muchos datos? Es probable que te hayas rendido durante el proceso porque incluso pedían tu número de teléfono.
No caigas en el error de crear un formulario donde solicite muchos datos al usuario. Reúnete con el equipo de marketing y ventas y acuerda con ellos cuáles son las propiedades más importantes para analizar y conocer a los clientes. Ya habrá otras oportunidades para reunir más datos de ese contacto y entender cuáles son sus necesidades.
4. Los elementos visuales incitan a pasar a la acción
Una landing page afectiva no es aquélla que es únicamente atractiva visualmente. Los elementos visuales, imágenes, botones y call to actions deben ayudar a que el usuario pase a la acción.
Crea elementos con “engagement” para que el visitante acabe convirtiéndo. Ayúdate de los colores, imágenes y botones con frases directas para dirigir la mirada de los visitantes hacia tu objetivo.
5. No se enfoca al público objetivo correcto
Ponte en la piel de tu cliente, piensa y actúa igual que lo haría él. ¿Plantea qué es lo que necesita, qué desea, qué objetivos tiene? Las excelentes landings page son aquellas que conocen con profundidad su buyer persona o público ideal.
¿A qué público quieres dirigirte? Es probable que tengas más de un buyer persona en tu empresa, decide a quién te quieres dirigir y redacta los contenidos de la landing page adaptados a esa persona. Usa su lenguaje y llegarás a ellos de una forma más cercana.
6. El diseño no es responsive
Uno de los errores más comunes es que la landing page no esté adaptada a dispositivos móviles. Actualmente, la visualización de las páginas web desde el móvil ha aumentado y se posiciona en más de un 60% del total de las visitas en la mayoría de pàgina web.
Comprueba el diseño responsive con desktop y móvil, y asegúrate de que el formulario de registro y todos los elementos gráficos y visuales se adaptan a los dos formatos.
La landing page es una forma eficaz para llegar a captar nuevos registros y aumentar los porcentajes de conversión. Ahora ya tienes los consejos básicos para crear una landing page perfecta, ¿te atreves?
