El SEO está evolucionando y en paralelo, Google trabaja constantemente para mejorar la experiencia del usuario ofreciendo búsquedas más inteligentes.
Los datos estructurados es un medio para lograr que Google entienda y organice de la mejor manera los contenidos de una página web y, finalmente, recompensar con mejor posicionamiento.
En el siguiente artículo vamos a analizar qué son los datos estructurados y cómo ayudan al posicionamiento web.
Los datos estructurados son una serie de etiquetas HTML que proporcionan una información detallada de los contenidos de una página web. Su objetivo es facilitar a los motores de búsqueda interpretar y organizar de la mejor manera la información para mostrar los resultados adecuados. De esta manera, se consigue que la comunicación entre la página web y los motores de búsqueda sea la misma. Y, consecuentemente, ayuda a mejorar el posicionamiento web.
En esta línea, hay herramientas que ayudan a crear las etiquetas sin la necesidad de depender de un desarrollador web, como por ejemplo, Schema Markup Generator (JSON-LD). Esta herramienta online permite crear múltiples etiquetas según el contenido que deseamos, ya sea un artículo de blog, un evento, una página de preguntas y respuestas, etc.
Vamos a realizar un ejemplo. Si queremos trabajar los datos estructurados en un artículo de blog veremos que Schema Markup Generator ya nos facilita los datos que tenemos que rellenar, como es el caso de tipo de artículo (blog, noticia, etc.), URL del artículo, titular, imagen destacada, autor, URL del autor, entre otros.
A medida que se rellenan los campos con la información, en la parte derecha se generará de manera automática la etiqueta HTML.
Trabajar los datos estructurados aportará beneficios para nuestro posicionamiento web. En primer lugar, los datos estructurados son clave para mejorar el SEO, ya que ayudan a los motores de búsqueda entender mejor el contenido del sitio web y cómo está estructurado.
Está claro que Google apuesta por generar una mejor experiencia al usuario y por ello, trata de recompensar a aquellas páginas que lo consiguen con mejores resultados y mayor visibilidad.
A continuación, te presentamos tres ejemplos de cómo saber qué resultados contiene datos estructurados.
Uno de ellos es en formato pregunta. Por ejemplo, si realizas una búsqueda en Google de “Como mejorar la productividad de una empresa”, verás que Google propone una serie de preguntas relacionadas con tu búsqueda.
Otra ejemplo para ver qué resultados contienen datos estructurados seria que cuando realizas una búsqueda, aparezca el artículo de blog, el cual ya dé respuesta a lo que el usuario está buscando.
Por último, la manera más sencilla de reconocer aquellas página o artículos que han trabajado los datos estructurados, ya que al lado de éste aparece una imagen.
Y tú, ¿estás utilizando datos estructurados en tu página web?