Las diferencias entre SEO y SEM se basan en el modo en el que posicionamos nuestras palabras clave dentro de nuestra web. Aun así, vamos a ver primero qué quieren decir estos términos por separado. De este modo vais a poder entender mejor la principal diferencia y cual os conviene más para vuestra web. ¡O quizá queráis utilizar las dos opciones!
SEO es el acrónimo en inglés de “Search Engine Optimization”. Consiste en la optimización de un sitio web mediante la mejora de aspectos internos y externos con el fin de aumentar el tráfico que una página web recibe desde los motores de búsqueda. También recibe el nombre de Posicionamiento Orgánico.
SEM es el acrónimo de “Search Engine Marketing”. Consiste en la posibilidad de crear campañas de anuncios de pago por clic en los buscadores.
Los buscadores, en general, dan respuesta a nuestras búsquedas con resultados orgánicos, o naturales, y resultados “de pago” (SEM), en el caso de haber anunciantes dispuestos a pagar por aparecer.
Nuestra web puede aparecer por SEO o por SEM. En el caso de SEO tenemos que optimizar nuestra web para que aparezca en los primeros resultados, por las palabras clave (keywords) que definen nuestros productos o servicios.
En el caso del SEM, deberemos crear campañas de anuncios con Google Adwords. De se modo, hacemos que Google muestre primero nuestros anuncios antes que los de la competencia, dependiendo de las palabras clave que queramos posicionar.