Antes de empezar con la publicidad en Instagram o en cualquier otra plataforma primero hay que tener en cuenta a quién nos dirigimos y qué queremos comunicar. Esta reflexión es una de las más importantes para llevar a cabo cualquier campaña publicitaria.
Pongamos un ejemplo.
Imagina que te dedicas a la venta de ropa deportiva, hay que tener muy claro que no todo el mundo tiene los mismos gustos, intereses o necesidades. Por eso hay que definir muy bien tu público objetivo y es ahí donde mucha gente cae en el error de intentar llegar a todo el mundo.
En tu campaña de publicidad en Instagram, podrías tener una campaña solo enfocada a toda la gente que ha agregado al carrito de compra y otra para llegar a gente nueva que tenga interés en ropa deportiva. Entonces dichos anuncios tendrán una comunicación muy distinta entre sí.
Los que ya agregaron al carrito son personas que ya han llegado a mi web y se están decidiendo a comprar, por lo que el mensaje será mucho más directo que los anuncios dirigidos a las personas nuevas, estos anuncios tendrán una comunicación enfocada a ayudarlos en sus necesidades.
Ahora que hemos visto lo que podemos llegar hacer con la publicidad si la hacemos bien.
Veamos cómo hacer publicidad en Instagram para tu eCommerce
Crea anuncios en Instagram
Puedes crear anuncios desde el propio Instagram en el botón “promocionar publicación”. Es una manera muy buena de crear anuncios en Instagram y de hecho es muy recomendable. Pero donde Instagram Ads tiene su verdadero potencial es desde el Business Manager de Meta.
Es ahí donde puedes crear campañas personalizadas y tener control de todo.
Antes de iniciar la campaña desde el administrador primero hay que cumplir unos requisitos.
- Tener el business manager
- Tener una fanpage de Facebook
- Tener la cuenta de Instagram como empresarial
- Tener la fanpage y la cuenta de Instagram vinculada
- Tener una cuenta publicitaria
Una vez configurado todo, ¡ya puedes crear tu primera campaña!
Anuncios desde el business manager de Meta
- Ve al administrador de anuncio
- Pulsa crear y elige tu objetivo.
- Configura los datos de la campaña y crea tu conjunto de anuncios.
Aquí podrás seleccionar la audiencia. La podrás crear en el momento o elegir una audiencia previamente guardada. También deberás elegir las fechas de inicio y fin de tu conjunto de anuncios, el presupuesto y la ubicación de dónde quieres que salgan tus anuncios (en Facebook, Instagram, en ambas, solo en una…).
- Una vez configurados tus conjuntos de anuncios, podrás crear el anuncio.
Aquí es donde podrás elegir la imagen o video que aparecerá junto con el texto y el enlace.
Una vez revisado todo, tu anuncio ya estará listo para revisión y una vez aprobado empezará a circular.
Puedes crear más de un conjunto de anuncios por campaña y cada conjunto de anuncios puede tener varias creatividades.
La idea es que realices diferentes pruebas de anuncios, textos e imágenes. E ir verificando que es lo que funciona y no.
