El SEO està evolucionant i en paral·lel, Google treballa constantment per a millorar l'experiència de l'usuari oferint cerques més intel·ligents.
Les dades estructurades és un mitjà per a aconseguir que Google entengui i organitzi de la millor manera els continguts d'una pàgina web i, finalment, recompensar amb un millor posicionament.
En el següent article analitzarem què són les dades estructurades i com ajuden al posicionament web.
Les dades estructurades són una sèrie d'etiquetes HTML que proporcionen una informació detallada dels continguts d'una pàgina web. El seu objectiu és facilitar als motors de cerca interpretar i organitzar de la millor manera la informació per a mostrar els resultats adequats. D'aquesta manera, s'aconsegueix que la comunicació entre la pàgina web i els motors de cerca sigui la mateixa. I, conseqüentment, ajuda a millorar el posicionament web.
En aquesta línia, hi ha eines que ajuden a crear les etiquetes sense la necessitat de dependre d'un desenvolupador web, com per exemple, Schema Markup Generator (JSON-LD). Aquesta eina online permet crear múltiples etiquetes segons el contingut que desitgem, ja sigui un article de blog, un esdeveniment, una pàgina de preguntes i respostes, etc.
Anem a realitzar un exemple. Si volem treballar les dades estructurades en un article de blog veurem, que Schema Markup Generator ja ens facilita les dades que hem d'emplenar, com és el cas de tipus d'article (blog, notícia, etc.), URL de l'article, titular, imatge destacada, autor, URL de l'autor, entre altres.
A mesura que s'emplenen els camps amb la informació, en la part dreta es generarà de manera automàtica l'etiqueta HTML.
Treballar les dades estructurades aportarà beneficis per al nostre posicionament web. En primer lloc, les dades estructurades són clau per a millorar el SEO, ja que ajuden als motors de cerca entendre millor el contingut del lloc web i com està estructurat.
Està clar que Google aposta per generar una millor experiència a l'usuari i per això, tracta de recompensar a aquelles pàgines que l'aconsegueixen amb millors resultats i major visibilitat.
A continuació, et presentem tres exemples de com saber quins resultats conté dades estructurades.
Un d'ells és en format pregunta. Per exemple, si realitzes una cerca en Google de “Cómo mejorar la productividad de una empresa”, veuràs que Google proposa una sèrie de preguntes relacionades amb la teva cerca.
Un altre exemple per a veure quins resultats contenen dades estructurades seria que quan realitzes una cerca, aparegui l'article de blog, el qual ja doni resposta al que l'usuari està buscant.
Finalment, la manera més senzilla de reconèixer aquelles pàgines o articles que han treballat les dades estructurades, ja que al seu costat d'aquest apareix una imatge.
I tu, estàs utilitzant dades estructurades en la teva pàgina web?